Google Tag Manager
Découverte de Google Tag Manager
Découvrez Google Tag Manager de A à Z : qu'est-ce qu'un TMS, différences avec GA4, cas d'usage, avantages et risques. Formation pratique pour maîtriser GTM rapidement.
Formation Google Tag Manager
Formation complète sur Google Tag Manager, de l'installation à la mise en place du server-side. Vous apprendrez à structurer vos balises, configurer le Consent Mode v2, créer un plan de marquage et déployer un suivi e-commerce GA4 sans dépendre d'un développeur.
13 épisodes
Débuter la formation
Google Tag Manager est devenu un outil central pour toute équipe marketing ou data qui se respecte. Plutôt que d'ajouter des scripts en dur dans le code de votre site, GTM vous permet de gérer toutes vos balises de suivi depuis une interface visuelle, avec un système de versions et de prévisualisation qui évite les mauvaises surprises en production.
Cette formation couvre l'ensemble du périmètre GTM. On commence par les fondamentaux, conteneurs, balises, déclencheurs, variables, puis on passe aux sujets qui font la différence sur le terrain : Consent Mode v2, plan de marquage, Data Layer, suivi e-commerce GA4 et server-side.
Chaque épisode est construit autour d'un cas concret. Pas de théorie déconnectée : vous configurez, vous testez avec Tag Assistant, vous publiez. Les exercices pratiques vous mettent face à des situations réelles (suivi des téléchargements, détection des 404, tracking des liens mailto/tel).
Que vous soyez consultant analytics, responsable marketing ou développeur, vous trouverez ici tout ce qu'il faut pour devenir autonome sur GTM et arrêter de dépendre d'un prestataire pour chaque nouveau tag à déployer.
1 - Prise en main
De l'installation au server-side, en passant par les balises, le Consent Mode v2, le Data Layer et le suivi e-commerce. Tout ce qu'il faut pour être autonome sur GTM.
Google Tag Manager
Installer Google Tag Manager sur votre site web
Il est temps de débuter réellement votre formation sur Google Tag Manager, n'hésitez pas à mettre les choses en place de votre côté.
Google Tag Manager
Les conteneurs
Apprenez à structurer vos conteneurs Google Tag Manager : choisir le bon type, organiser vos balises en dossiers et créer des templates réutilisables.
Google Tag Manager
Les balises
Nous allons également comprendre le fonctionnement de certaines balises et surtout pourquoi GTM est un réel gain de temps pour les entreprises.
Google Tag Manager
Les déclencheurs
Découvrez le fonctionnement des déclencheurs de balises et déployez-les quand bon vous semble.
Google Tag Manager
Les variables
Nous allons nous intéresser aux fonctionnements des variables dans Google Tag Manager, comprendre comment tout cela fonctionne.
Google Tag Manager
Ajouter Google Analytics 4 dans GTM
Découvrez comment ajouter votre première balise Google Tag pour Google Analytics 4 dans GTM
Google Tag Manager
Les versions
Apprenez à gérer les versions GTM : publication, conventions de nommage, comparaison, restauration et espaces de travail collaboratifs.
Google Tag Manager
Les environnements
Créez des environnements GTM (staging, dev, production), publiez vos balises en toute sécurité et séparez vos données.
Google Tag Manager
Debuggez votre conteneur avec Tag Assistant
Apprenez à utiliser le mode prévisualisation GTM et le Tag Assistant pour tester vos balises, vérifier vos variables et valider votre configuration cookies.
Google Tag Manager
Configurer le Consent Mode v2 dans GTM
Configurez le Google Consent Mode v2 dans GTM : catégories de consentements, intégration CMP, script manuel et méthodes de test détaillées.
Google Tag Manager
Configurer des événements GA4
Configurez vos événements personnalisés GA4 dans Google Tag Manager : conventions de nommage, paramètres contextuels, déclencheurs adaptés et validation complète.
Google Tag Manager
Configurer le suivi avancé des conversions Google Ads dans GTM
Maîtrisez les conversions Google Ads via GTM : installation complète, remarketing, données utilisateur enrichies et conformité Consent Mode v2 étape par étape.
A qui s'adresse cette formation ?
- Responsables marketing et growth marketers qui veulent déployer leurs tags de suivi en autonomie
- Consultants analytics qui configurent GTM pour leurs clients
- Développeurs front-end qui doivent implémenter des plans de marquage
- Data analysts qui veulent comprendre comment les données remontent dans GA4
Prérequis
- Un site web sur lequel vous pouvez ajouter du code (accès au HTML ou à un CMS)
- Un compte Google pour accéder à Google Tag Manager
- Connaître les bases de Google Analytics est un plus mais pas obligatoire — on reprend les notions quand c'est nécessaire
Objectifs pédagogiques
- Installer GTM et structurer vos conteneurs proprement
- Maîtriser la logique balises / déclencheurs / variables
- Configurer le Consent Mode v2 et intégrer votre CMP
- Créer un plan de marquage structuré pour GA4
- Déployer un suivi e-commerce GA4 complet via le Data Layer
- Mettre en place GTM Server-Side sur Google Cloud
- Débugger n'importe quelle configuration avec Tag Assistant
Ce que vous saurez faire
- Vous serez capable de gérer l'intégralité du tracking d'un site sans toucher au code source
- Vous saurez rédiger et implémenter un plan de marquage GA4 professionnel
- Vous maîtriserez le Consent Mode v2, sujet devenu incontournable depuis les exigences DMA
- Vous pourrez mettre en place un conteneur server-side pour reprendre le contrôle sur vos données first-party
Questions fréquentes
Faut-il savoir coder pour utiliser Google Tag Manager ?
Pour 80% des cas d'usage, non. L'interface de GTM est visuelle et les balises courantes (GA4, Google Ads, Meta Pixel) se configurent sans code. Pour les configurations avancées (Data Layer, variables JavaScript personnalisées), quelques bases en JS aident mais la formation couvre ces sujets progressivement.
GTM ralentit-il mon site ?
GTM en lui-même est très léger (moins de 30 Ko). Ce sont les balises que vous y ajoutez qui peuvent impacter les performances. Un épisode entier est dédié à l'optimisation des performances pour apprendre à séquencer vos tags correctement.
Quelle différence entre GTM client-side et server-side ?
En client-side, les balises s'exécutent dans le navigateur du visiteur. En server-side, elles s'exécutent sur votre propre serveur, ce qui améliore les performances côté utilisateur, renforce la confidentialité des données et contourne certains blocages des adblockers. La formation couvre les deux approches.
Est-ce que cette formation est à jour avec le Consent Mode v2 ?
Oui, un épisode complet couvre la mise en place du Consent Mode v2 dans GTM : catégories de consentement, intégration avec votre CMP et méthodes de test. C'est un sujet devenu obligatoire depuis mars 2024 avec le Digital Markets Act.
Faut-il suivre cette formation avant celle sur GA4 ?
Idéalement, familiarisez-vous avec les bases de GA4 avant d'attaquer GTM, pour comprendre ce que vos balises envoient. Mais les deux formations sont conçues pour fonctionner indépendamment — chaque concept est expliqué quand il apparaît.
Découvrez les autres formations
14 épisodes
HTML
Apprenez à coder votre premier site web en HTML. Cette formation part de zéro et couvre toutes les balises essentielles : structure de page, contenu textuel, images, vidéos, liens, tableaux, formulaires et balisage sémantique HTML5.
31 épisodes
Matomo
Matomo est la solution d'analyse d'audience open source qui vous donne le contrôle total sur vos données. Cette formation couvre l'installation sur votre serveur, la configuration RGPD-friendly, la lecture des rapports et la mise en place de Matomo Tag Manager pour aller plus loin.
19 épisodes
Google Analytics 4
Formation complète sur Google Analytics 4, de la création du compte à l'analyse avancée des données. Vous apprendrez à installer GA4 avec Google Tag Manager, configurer vos événements et conversions, lire les rapports d'acquisition et de comportement, et exploiter les outils d'exploration pour prendre des décisions fondées sur la donnée.
Vous voulez toujours apprendre ?
Vous pouvez vous créer un compte gratuitement pour avoir accès au suivi de vos leçons et être informé lors de la sortie de nouveaux cours.
Inscrivez-vous
