Les données structurées

Les pages de votre site contiennent toutes des informations compréhensibles par les visiteurs, mais êtes-vous sûr que ces mêmes informations soient également bien interprétées par les robots d’indexations ?

Bien structurer ses données

Structurer des données permet aux robots d’indexations de Google, Bing, Yandex, etc.… de comprendre un peu mieux le contexte de la page et ce qu’elle propose. Il est donc important pour votre référencement naturel que les robots comprennent correctement le contexte de votre site web.

Pour structurer vos données correctement, il existe plusieurs moyens, généralement, on ajoutera un script JSON-LD sur les pages à optimiser. Vous pouvez ajouter des éléments sur les balises HTML afin d’affiner le balisage, ce qui rendra la maintenance de votre page légèrement plus complexe.

Aujourd'hui, nous allons nous intéresser à Schema.org, qui est le standard de structuration de microdonnées le plus populaire. Schema.org et son format JSON-LD sont également les normes que Google a décidé de mettre en avant dans les résultats de recherche.

Par exemple, il existe un balisage pour les articles de blog, dans lequel vous pourrez spécifier l’auteur, le titre, le chapeau, la date de publication etc… toutes ces données seront alors correctement interprétées par Google, ce qui vous permettra peut-être de bénéficier d’un affichage un peu différent dans les résultats de recherche.

Pour certaines microdonnées, la Google Search Console affichera directement un rapport associé, voici une liste non exhaustive des rapports qui s'activent ou non en fonction de leur implémentation :

• AMP
• Fils d'Ariane
• Evenements
• FAQ
• HowTo
• Offres d'emloi
• Logos
• Q&A
• Recettes
• Produits
• Images
• Vidéos
• Champ de recherche associé aux liens sitelinks

Tous les rapports générés pour analyse l'implémentation de ces microdonnées ont une structure identique et permettent de suivre l'état du code utilisé par les microdonnées.

Gérer les erreurs

Il se peut que votre balisage contienne des erreurs, un caractère manquant ou un balisage incorrect par exemple. La Google Search Console remontera ses erreurs de lecture dans son rapport sur les données structurées. Il faudra alors corriger au plus vite les soucis rencontrés.

Pour une meilleure maintenance de vos microdonnées, il est conseillé d’utiliser le format JSON-LD, qui se place en haut ou en bas de page, et qui reprend toutes les informations que vous souhaitez dans un format standard et facilement maintenable sur le long terme.

Une fois que vous avez corrigé l’erreur remontée, il faudra informer Google de votre correction en demandant à Google de recrawler la page afin de constater les changements.

• 1

  Épisode 1 Découvrez la Google Search Console
• 2

  Épisode 2 Ajouter son site à la Search Console
• 3

  Épisode 3 Vue d’ensemble et performances
• 4

  Épisode 4 L’apparence dans les résultats de recherche
• 5

  Épisode 5 Sitemap et couverture de l’index
• 6

  Épisode 6 Ajouter une page dans Google
• 7

  Épisode 7 Outil de suppression d'URL
• 8

  Épisode 8 Expérience sur la page
• 9

  Épisode 9 Signaux Web essentiels (Core Web Vitals)
• 10

  Épisode 10 L’ergonomie mobile
• 11

  Épisode 11 Les pages AMP
• 12

  Épisode 12 Les données structurées
• 13

  Épisode 13 La sécurité et les actions manuelles
• 14

  Épisode 14 Rapport sur les liens
• 15

  Épisode 15 Gérez les droits d'accès
• 16

  Épisode 16 Pour aller plus loin